ag电子竞技俱乐部在上海有分部

冷凇:綜N代升級不應聚焦在明星上,將品牌長期打造下去性價比更高

時間:2017-01-19 17:27:45   |    娛樂   |   



來源: 新京報

文:冷凇(中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長,副研究員)

    

將一個有影響力的品牌長期打造下去,遠比不斷去尋找新的綜藝核心,性價比更高。因為時間越長,節目品牌的價值也越大。國內已經很難有一個節目能夠達到10年以上的生命周期,在打造品牌和延續“綜n代”生命力的訴求上,不妨向《焦點訪談》《新聞調查》這樣的優質老牌新聞節目學習——找準核心,內容為王。

  

為什么節目到第四季就不行了?

  

近年來,不管是衛視綜藝還是網絡綜藝,獲得收視率/點擊率和口碑的肯定之后,就必定要制作“第N季”,這樣的綜藝節目又被稱作“綜N代”。過去的2016年,最活躍的綜藝依然都是“綜N代”的范疇,《奔跑吧兄弟4》《極限挑戰2》《全員加速中2》《奇葩說3》《爸爸去哪兒4》等。


有些改了名字,例如《偶像來了》改名為《我們來了》,《蒙面歌王》改為《蒙面唱將猜猜猜》,《我是歌手》改為《歌手》……節目細節上會做調整,但基本框架擺在那兒,說到底還是“綜N代”。

  

但是國內的“綜N代”,影響力最大的往往是第二或者第三季,一旦開啟了第四季,收視率和口碑就齊齊下滑,《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪兒》都是這樣的規律。


我曾經提出一個新的概念,那就是“國民審美疲勞指數”。我國的國民審美疲勞指數比其他國家更新迭代快。


閃擊戰式的季播節目商業模式催化了中國觀眾的審美疲勞,當年《中國達人秀》播出時,大家都覺得很好看,做了兩三年后,加上市場跟風,這檔節目的吸引力慢慢被消耗掉了。加上中國綜N代的影響力與人的因素關聯太大,正如新歌聲的那英,星光大道的老畢,非誠勿擾的孟非。核心人物的缺失,會讓綜N代影響力大幅下滑。

  

升級思路不應聚焦在明星身上

  

從大趨勢來看,觀眾已經變得沒有時間看電視,更多的情況是看到節目片段以后,再倒回去查看完整篇。傳播時代發生了深刻變化,從被動收看(守著電視看節目)到主動搜索(上網查找,隨時觀看)、到眼下的智能推薦時代,電視綜藝節目要更多考慮如何進入移動端的智能推薦系統,這樣被關注的可能性更高。

  

一個成功的綜藝節目要繼續生產“綜N代”,考慮到變動的觀眾趣味和實際操作的具體問題,往往不會一成不變。綜藝IP升級困難是很常見的,尤其音樂類的綜藝。《蒙面歌王》的升級版《蒙面唱將猜猜猜》算是一個成功的典型——主要在于精簡了賽制。綜藝多是長板塊節目,過于強調邏輯性,賽制、環節設置太過復雜。《蒙面唱將猜猜猜》就修正了原先的bug,讓賽制更加一目了然,使沒看過之前節目的觀眾也能順利進入。

  

其實,由于主管部門的合理限制與調控,不少綜N代延續了大IP的厚積薄發實力,這些“老”品牌會一直延續下去,所以包括《奔跑吧兄弟》《中國新歌聲》《歌手》等在內的綜N代電視節目,市場表現不會太差。

  

如果要創新,這些節目完全可以朝著星素結合方向。一開始可以慢慢加入一些沒那么有名的明星,從某種角度來說,他們就是素人,這是一個很好的創新點。比如《奔跑吧兄弟》的七位常駐嘉賓已經形成了“綜藝場”,誰加入進來都可以玩得很好。

  

但現實情況是,如果沒有明星助陣,大多數廣告客戶不會買賬,明星資源的搶奪還是非常激烈——例如今年的《蒙面唱將猜猜猜》和《歌手》,在確定嘉賓方面也進行了一番較量。一個節目無論發展到第幾代,升級、創新的基本思路本不該是更換更大牌的明星、撬動更大牌的客戶來提升自己的品牌價值,但許多綜N代的制片方一直存在這種錯誤認知。

  

綜藝生命力在于內容核心而非形式

  

總體來講,隨著觀眾審美能力的提高,國內綜藝節目將逐漸拋棄韓綜的過度包裝,開始向歐美大片式、知識性綜藝傾斜。目前存在的不管是第幾代綜藝,都有被迅速淘汰的危機——然而跟不上時代的不是綜藝的包裝形式,而是內容核心。


具體來看,短視頻、微綜藝、紀實類綜藝、素人命運改變式綜藝可能成為新的熱門。比如河南衛視《脫貧大作戰》,屬于典型的素人命運改變式綜藝,既符合黨和國家的脫貧政策,也符合真人秀節目素人命運改變的關鍵點;湖南衛視開始涉獵探秘類綜藝《72層樓》,屬于奇觀綜藝范疇。


另外值得關注的是,人工智能開始進入大眾視野,比如《蒙面唱將猜猜猜》特設機器人評委、央視二套《即刻出發》引入人工智能概念、《最強大腦》第四季更是主打人機對戰,這些都將引發關于機器是否會改變人類、人和機器的關系等話題的廣泛討論。

  

其實,不管是季播的“綜N代”,還是周播的綜藝常青樹例如《快樂大本營》,面臨的困境是相似的——“內憂”是自身節目形式的僵化,“外患”來自不斷更新的各類綜藝的沖擊。


但在我看來,“綜N代”既非“蜜糖”也不是“砒霜”,關鍵看制作思路。將一個有影響力的品牌長期打造下去,遠比不斷去尋找新的綜藝核心,性價比更高。因為時間越長,節目品牌的價值也越大。國內已經很難有一個節目能夠達到10年以上的生命周期,在打造品牌和延續“綜N代”生命力的訴求上,不妨向《焦點訪談》《新聞調查》這樣的優質老牌新聞節目學習——找準核心,內容為王。


精彩文章推薦:(點擊標題即可查看)

演員打分制,是否會加速電視劇走向自我毀滅

奧運"網紅"身價漲了多少?“洪荒少女”身價比肩孫楊寧澤濤

平臺吃肉主播喝湯:直播分成 錢去哪兒了

比基尼!性感美女,奧運沙灘排球:統統敗給了伊朗媒體的馬賽克

綜藝節目邀請明星不僅僅要看“咖度”:最強粉絲收割機是誰

人民日報揭直播數據造假:觀眾竟超13億

"限韓令"來襲,哪些投資韓娛的中國公司哭暈在廁所?

2016上半年電視整體收視及電視劇發展報告:競爭格局在變


版權申明:內容來源網絡,版權歸原創者所有。除非無法確認,我們都會標明作者及出處,如有侵權煩請告知,我們會立即刪除并表示歉意。謝謝。


-END-


長按二維碼 免費關注傳媒評論微信公號

希望更多交流的伙伴,請加微信號:dianyingquan,將有機會參與線下活動。

更多精彩文章,請點擊下方:閱讀原文 。


頻道熱點
  1. NO.1 《戰狼2》背后的悲哀誰人知

    《戰狼2》,實在太火了。不止一票難求,票房也一直勢如破竹,4小時破億、25小時破3億、 83小時破10億,直到總票房第一。到今天18:00,票房 

  2. NO.2 五行相生相克,你和你的另一半相克嗎?很準!

    緣之所至,難免碰到屬相克的配偶,難道就因屬相相克就要忍痛割愛么?這決不是最好原辦法,那萬事萬物都是相生相克的既然有相克,就會有補救 

  3. NO.3 新版《煤礦工人技術操作規程》之采煤專業網絡教學

    點擊↑↑↑藍色文字關注我們煤礦工人技術操作知識安全微講堂[8/11]第13條 檢查與處理⒈電動機、減速器、液壓聯軸節、機頭、機尾 

  4. NO.4 股民投機必然會經歷的三階段!

    原本我中華民族的文化中就有投機性,又逢現在這個拜金主義社會,投機性就更強了,毫不夸張的說,當今世界上沒有哪一個國家的人會比中國人 

  5. NO.5 第17期編輯部獎結果揭曉!

    2017年6月份作者追夢計劃編輯部獎獲獎作品來啦!經過編輯部激烈討論,最終評選出獲勝的2部優質作品。快來看看有沒有你中意的新人新作 

  6. NO.6 著名作曲家朱踐耳今晨9時去世,享年95歲,遺體將捐獻

    據上海交響樂團消息,著名作曲家朱踐耳因病于今晨9時在瑞金醫院辭世,享年95歲。根據朱老遺愿,不開追悼會,家中不設靈堂,遺體將捐獻用以 

  7. NO.7 張一山自爆不再參加真人秀!小鮮肉忙到生病,老戲骨沒

    近日,一段張一山的專訪視頻在網上曝光。鏡頭里的張一山一臉疲態的表示:“年底開始可能就要休息一段時間,因為身體不好,一直生病,一場很 

  8. NO.8 ?別在玩手機了,都看看這個女人!

     

ag电子竞技俱乐部在上海有分部 最新时时注册送20 快3计划群靠谱吗 有人在彩票靠刷流水赚钱的吗 金蟾千炮捕鱼手机版 浙江11选五走势图跨度 购买时时彩app 极速时时数据对接 老11选5开奖结果 山东福彩11选五开奖结果 重庆分分彩官方平台 新时时输了好多钱 在线棋牌 0 快速时时能玩吗 一分钟赛车稳赚规律