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【專題宣傳】關愛老人 理性消費——推銷陷阱篇之“夸大宣傳”

時間:2017-01-19 00:00:00   |    財經   |   



案例

廣告吹得神奇

吃不吃沒啥兩樣

張阿姨患有慢性肺炎,一天在電視上看到一款名為“化維纖膠囊”在做廣告,宣稱“研制出中國首個安全逆轉纖維化的純天然生物制劑,其療效是Y干擾素的兩倍以上,纖維化沒了,老肺病好了,是老肺病救命之術,92%的患者取得明顯效果,53%的患者徹底康復”等等。同時,看到產品研發者某醫科大學教授在“慢性病康復與纖維化逆轉科普教育巡展”報告中說:“我們已經找到打開這個組織纖維化疾病秘密的鑰匙,我們發現每天大概三到四克量的情況下,就可以降低(肺纖維化)25%的死亡率。”


張阿姨看了滿懷希望,這下好了,老肺病可以治好了。于是花去上萬元,買了一大堆“化維纖膠囊”。不料吃了一個月,發現完全沒有效果。氣憤之下,張阿姨直接攜帶該廣告錄像以及產品向食藥監部門舉報了。食藥監部門經過調查后告訴張阿姨,這家公司的宣傳廣告有問題,國家批準給它的功能是 “提高缺氧耐受力”,而它所宣稱的那些功能屬于任意夸大,是違法廣告,會對消費者產生嚴重欺騙和誤導,要對這家公司進行嚴厲處罰。


點評

國家對于保健食品廣告有著嚴格的規定,要求媒體播放時必須以食品藥品監督管理部門批準的“說明書”的內容為準,不能差一個字。《中華人民共和國廣告法》也規定:食品、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可的事項,并不得使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語。特別規定要在電視廣告中,打上“本品不能替代藥物”的忠告語


而在現實中,有些電視中確實有一些保健食品違法廣告存在,欺騙性很大;而在那些門店中、小冊子、招貼標語等等違法的、夸大的宣傳更多,最有誘惑力,而且所謂“口說無憑”的口頭宣傳全都來自于那些推銷員。而那些老年人恰恰又很聽得進他們的花言巧語,容易上當。


在此提醒老年消費者一定不要耳朵根軟,對那些吹得神乎其神、包治百病、長命百歲的宣傳,千萬不要相信。


(制作/新航信息科技)



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