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年終成績單出爐,互聯網金融七大領域誰笑到最后?| 新榜x中國經營報聯合發布

時間:2017-01-19 00:00:00   |    財經   |   

互聯網金融影響力哪家強?自己說了不算,數據才是硬道理!


新榜聯合中國經營報、琥珀金融幫推出國內首份互聯網金融傳播影響力榜單第三期。作為春節之前最終一波的傳播力榜單,本次榜單將為互聯網金融機構們在猴年表現的最后一期成績單咯!上榜的機構品牌部小伙伴請注意!!!該拿著期末成績單向老板要求年終獎啦!從網貸到消費金融,從供應鏈金融到區塊鏈,七大領域誰在猴年笑到了最后,而在雞年誰又最有大爆發的潛力?讓我們一一為大家道來!


榜單統計時間:2016年第四季度(10月1日至12月31日)


1
互聯網金融CEO榜單(羅輯,四夕幫主)


這是最壞的時代,也是最好的時代。隨著監管收緊,競爭加劇,互聯網金融圈的CEO們運籌帷幄也好,身先士卒也好,紛紛來到了血雨腥風的廝殺場上。而就這些CEO而言,除了謀定戰略規劃、指點陰謀陽謀外,其統帥風采、人格魅力也成了如今戰場上“軟實力”的體現。


如此前新榜所述,CEO形象往往和公司形象定位相互綁定,投資者對于CEO的認知認可往往投射到具體的平臺選擇中。不難發現,明刀明槍外的隱形競爭早已集中在“形宣戰場”。隨著2017年到來,琥珀金融幫依靠完備有力的數據支持再次點評最新一期的互聯網金融CEO“形宣戰績”,梳理出互聯網金融圈CEO們影響力的排位變化以及背后原因。




榜單概況


本次榜單指標主要選取了互聯網金融公司CEO傳播數據,共統計了218家行業領先的互聯網金融公司,較此前榜單再擴大基礎數據范圍,入選榜單的主要為前50強。


在此50強中,排名靠前且列席更多的仍為網貸行業,但值得注意的是,有大型機構背景的平臺,占據了更多席位,并且排位較此前榜單再度上升。不過大浪淘沙、急流勇進,如點融網、懶財網的CEO仍穩坐榜單一、二位,倒是一些眾籌平臺、消費金融平臺的排位略有下降。


榜單解讀


上期榜單我們總結了排名靠前的CEO“形宣案例”,例如宜信唐寧其新榜指數居于高位,還在于其“宜信系”從上到下的眾多微信號、宣傳渠道全面捆綁覆蓋。此次,我們將以外部數據說話,探究排名靠前的CEO們究竟是如何攬下寶座、傲視群雄?

 

首先值得一提的是,點融網郭宇航此次再次奪得翹楚之席,而這已經是繼他新榜、二榜問鼎后的三連冠。具體來看,其以1019篇相關文章,總閱讀量1423萬之巨,成為唯一一位拿下新榜指數榜首的互聯網金融CEO。不過,從拉卡拉孫陶然、微貸網姚宏、麥子金服黃大榮等排在榜單前列的案例來看,“稿數”還是貴精不貴多。尤其是麥子金服黃大榮,其相關文章僅有48篇,但點擊量卻達到了36.5萬,達到單篇7600+的巨量點擊。而根據外部提及數據來看,相關文章來源主要為理財、互聯網、財經等公眾號,其中尤以世界互聯網大會上麥子金服的活動受到了極大關注。此外黃大榮的“新年信”也成了流量入口,被多個公號轉發點評,看來溫暖知性一面的霸道總裁,也能獨得人心。

 

而上一期榜單中就主要以外部提及量(達到560篇)推升排位的拉卡拉孫陶然,依然保持了“高曝光”。和此前相似,依然是來自創業圈的“自來水”不斷推動著孫陶然的傳播效應。而從文章內容來說,出其不意的是,孫總似乎“蹭”了2016年下半闕長期占領熱搜“賈老板”熱度——不少論及賈躍亭的文章都同時提到了拉卡拉孫陶然,創業不易,先驅們依然是項背在前,讓后人觀其航向。

 

略低于孫陶然但依然有330篇外部提及文章關聯的微貸網姚宏,此次榜單排名第8位(拉卡拉孫陶然為第6位)。而讓人驚嘆的是,姚總的關聯文章來源中,覆蓋下不少地方圈子,如深圳、成都、溫州、浙江、廣東、內蒙古(黑人問號臉)的地方公號都大量發布涉及姚宏的文章,這類情況并不常見。從這些地方公號發布內容來看,“80后”“富豪”的字眼不斷閃爍在幫主眼簾。看來打鐵還得自身硬,微貸網的蒸蒸日上和年輕有為的姚總在這些外部文章中的點評語是——拼爹不如拼自己,妹紙們該換老公了。




2
第三方支付榜單(李暉,欣醍幫主)




榜單概況


在剛剛過去2016年最后一個季度,對于第三方支付行業的最大事件就是續展、續展、續展。10月底第三批續展結果出爐,也直接帶動相關機構的傳播熱度上臺階。


除了支付寶和拉卡拉依舊穩穩占據一二名交椅,第三方支付機構傳播top10的洗牌節奏較為突出。比如,現代金控從上一期的13名越居十位來到前三甲,從文章數、總閱讀數和總點贊數看,甚至已經超越第二名拉卡拉。另一組上升勢頭明顯的是中移電商和天翼電商,兩支通訊運營商跨界互聯網金融的最大抓手,分別由上期的26和29位殺入前十。而其他排名靠前的快錢、財付通、銀聯商務、摩寶科技等機構排名穩中微調,仍保持較高傳播熱度。


榜單解讀


1. 通訊運營商跨界互聯網金融大爆發


本期榜單中最突出的要數兩支通訊運營商系力量大放異彩。先來說中移電商,本期中公眾號“中移動和包”主動傳播與外部提及均明顯上升,這主要歸功于12月底母公司中國移動的全球合作伙伴大會上,中移電商進行了重要的戰略發聲和成果總結。作為中國移動體系內唯一具有全業務第三方支付牌照的公司,中移電商目前以“和包”為業務品牌,重點布局移動支付、互聯網營銷和互聯網金融三大領域。特別在線上支付方面,”和包”目前以17%的占比成為中國移動最大的話費充值平臺。而公眾號中大量的充值優惠和支付安全信息也帶來了用戶粘性提升。


另一家漲勢明顯的是中國電信下屬的支付機構天翼電商,旗下互聯網金融品牌甜橙金融在去年年底動作頻頻,除了和眾安保險合作布局消費金融業務外,甚至傳出正在申請保險相關牌照的消息。值得注意的是,甜橙金融也是三家運營商互聯網金融平臺中綜合表現最突出的一家。而公眾號“甜橙金融”在傳播上緊緊圍繞理財+翼支付攻略,內容豐富且相當實用。


2. 續展結果提振傳播熱度


除了機構依據自身戰略布局、業務條線重點的主動傳播,一些外部事件在機構傳播熱度提振上也功不可沒。以此次上升勢頭明顯的現代金控和天翼電商為例,即因為10月底的第三批牌照成功續展,獲得自我傳播機會和大量外部提及。




3
網貸公司榜單(汪青,娃娃魚幫主)




榜單概況


根據網貸公司部分的最新榜單顯示,盡管點融網的文章數量約等于排在第二位網貸企業合時代的五分之一,但是由于總閱讀量和傳播效果等良好,以新榜指數925.98摘得桂冠。

本次榜單排在前十位的網貸企業分別是:點融網、合時代、陸金所、拍拍貸、兩只老虎理財、財富中國、團貸網、醫界貸、宜人貸和愛投資。


榜單解讀


值得注意的是,在最新榜單中,有快速趕超的企業,也有快速下降的企業。具體而言,醫界貸由此前的21名快速上升至第8名,而人人聚財則由此前第15名下降至27名。


本部分將分別以醫界貸和人人聚財為例進行分析解讀,究竟是哪些原因導致網貸平臺傳播力的快速崛起和降落。


看一下“黑馬”醫界貸的各項指數得分:文章數量1930、總閱讀800萬、總點贊22085、外部提及得分887.43、企業公眾號得分632.19,最終新榜指數836.38。


在統計期間,根據醫界貸的公眾號和外部提及數據可以發現,其個人公眾號的閱讀量僅上千,傳播力快速崛起主要依靠外部提及,特別是體娛系列的公眾號,共計11篇十萬加稿件,醫界貸外部公眾號投放主要集中在體娛和財富兩塊。


此外,人人聚財的公眾號閱讀量平平,其實與醫界貸并沒有太多的差異。其傳播競爭力之差主要體現在外部提及部分,數據顯示主要集中在財富系列的公眾號上,不過可惜的是最高的閱讀量僅有兩篇稿件為7萬+,沒有一篇十萬加稿件。其各項指數得分分別是:文章數量667、總閱讀150萬、總點贊8746、外部提及得分746.78、企業公眾號得分634.79,最終新榜指數724.38。


根據醫界貸和人人聚財的比較,可以發現在公司外部提及部分多發力將有助于企業傳播力的提升,特別是企業自身公眾號傳播力不給力的情況下,多投放內容在受眾較多的文娛類公眾號上十分有必要。




4
消費金融榜單(郭建杭,郭幫主)



 

榜單概況


在國家政策支持下,消費金融呈現井噴狀態,與上一季度相比,消費金融的熱度有增無減。


此次榜單統計期間,共計入持有消費金融牌照的消費金融公司、傳統金融機構開展消費金融業務的機構、小貸公司、互聯網金融公司等179家。其中,平安消費金融和工商銀行都進入前十,捷信消費金融作為老牌持牌消費金融公司位列第九。


榜單解讀


在榜單中排名前十的企業,主要由網貸系組成,其中趕集網、土巴兔、拍拍貸和財路通在這一季榜單中延續前十的排名,趣分期和呼哧為新晉成員。此外,上一季榜單中銀行系消費金融公司僅有平安消費金融一家,但在本季數據中可以看到,工商銀行也晉升前十。


對于此次榜單前十中的新成員工商銀行、趣分期、呼哧和捷信消費金融,我們也進行了分析。


其中趣分期的表現較為突出,在上一個統計周期中,趣分期的文章數量為4658篇,文章數量與整個榜單中統計到的企業相比都是最多的,此外外部提及得分約為980分也較高。


而另一平臺呼哧則是以質量取勝,在榜單統計期間,文章數量為3442,但總點贊數為2000萬次,與整個榜單中統計到的企業相比,僅次于第一名財路通。




5
區塊鏈榜單(戴閏秒,嘀嗒幫主)




榜單概況


進入2017年以來,比特幣以暴漲暴跌的姿態著實占據了不少頭條。而縱觀2016年一年的情景,區塊鏈作為比特幣的底層應用技術,熱度一直未減。與去年榜單相同,萊特幣、火幣網、OKCoin比特幣交易平臺依舊牢牢把握著前三位的榜單位置。

 

尤其在發布文章數量上,萊特幣與火幣網均呈現了大幅度增長。這些更偏向技術的平臺,終于開始在微信傳播上玩出了門道。而BTCC、比特幣交易網以及小蟻同樣憑借平臺優勢位居榜單四到六位。


雖然去年表現耀眼的萬向區塊鏈實驗室今年在榜單上下滑兩位至第七位,但其文章傳播的表現依舊值得肯定,尤其是與其布局相關的文章傳播甚廣。


在今年,人們對于區塊鏈的研究不止停留在概念的階段,與制造業的結合被頻頻提及。最火的幾篇文章均與制造業有關,比如《區塊鏈+制造業: 工業4.0下的數字革命》、《剖析區塊鏈的定義、應用及其對制造業的巨大影響》等,均獲得了不錯的關注度。


榜單解讀


在今年榜單上,首先仍要說的還是萬向區塊鏈實驗室。作為中國萬向控股有限公司出資成立的專注于區塊鏈技術的非盈利性研究機構,該實驗室目前已經成為國內主要的區塊鏈項目投資機構。


關于萬向區塊鏈的行業動態文章,均獲得了不少點擊量。其中,關于萬向控股將在蕭山建設“萬向創新聚能城”項目被廣泛轉載與收錄。據了解,萬向控股此次投資高達2000億元、規劃近10平方公里,是迄今為止全球最大的區塊鏈應用項目。


而在今年榜單的熱門文章里,區塊鏈與制造業的結合被更多提及,人們都在探索工業4.0以及物聯網下,區塊鏈應用的場景。從中可以看出,區塊鏈已經從概念開始向實際應用層面推進。


另一方面,區塊鏈普及到了更多的行業。從榜單中我們可以看到,除了常規的金融、科技等領域,樓市、教育甚至民生版塊都開始提及區塊鏈的概念。


這也符合德勤在2016年年底發布的調研報告,其中顯示區塊鏈技術已經被應用在了多個行業領域里,包括消費產品、制造業、科技業、以及媒體和電信行業。其中,消費產品和制造業里的企業高管們最看好區塊鏈技術,在接受調研的企業高管中,有 42% 的人表示他們計劃在 2017 年對區塊鏈技術至少投資 500 萬美元。在科技、媒體和電信行業,27% 的受訪企業高管表示,他們公司也會在明年投資區塊鏈技術,金額也至少超過 500 萬美元。同樣地,金融服務行業里 23% 的高管也表達了類似的投資態度。


在幫主看來,區塊鏈正在努力的進入“尋常百姓家”,想要文章獲得更好的傳播效果,需要與實際結合的更緊密,讓區塊鏈“言之有物”;而國外區塊鏈的發展與實際應用或許是在內容上另辟蹊徑的好辦法,比如譯匠翻譯的相關金融文章:《金融干貨:銀行術語詳解、信用證翻譯樣本以及國內外銀行大全》,也獲得了不錯的點擊。所以大家不妨將思路放的更寬、視野看的更廣一些。




6
互聯網保險榜單(易妍君,兔子幫主)


互聯網保險行業在2016年迎來了爆發式增長,百家爭鳴的市場格局也對企業競爭力提出了更高要求:精湛的業務水平之外,還需通過多種傳播手段來提升品牌影響力。




榜單概況


要論傳播影響力,北京陽光保險、眾安保險始終名列前茅,后者呈現趕超冠軍的勢頭,兩者新榜指數只相差52.69。

 

第四季度,前十名變化仍舊不大。僅有慧擇網跌出前十,取而代之的是易安保險。前兩次排名穩定在第六位的抗癌公社首次拿下季軍,民生保險則穩步向前上升至第5名。更大的驚喜來自于意時網,它上升了37個名次,排在12位。

 

不過,從文章數量、總閱讀數、總點贊數3項指標來看,不少公司的表現都弱于上季度,尤其是北京陽光保險,這3項指標呈現出明顯下降趨勢,唯有眾安保險大幅增長(除總閱讀數)。意時網的增長速度亦非常突出。


榜單解讀


具體來看,排名不斷進步的公司中,每家優勢不盡相同。抗癌公社既然能躋身前三,各項指標自然都表現不錯。在幫主看來,它通過公眾號文章引導受眾與其進行良好互動,或許正是提升影響力的秘訣之一。


在其2016年10月13日——2016年12月30日發表的44篇文章中,有10篇文章的評論總點贊數達到了200次以上,其中,《揭秘——我發現,抗癌公社是個大騙子??》一文的評論獲得1050次點贊;《[有人@你] 11月案例公示,預計低于人均9分錢》一文的該項數據為877次。


此外,取得較大進步的意時網則勝在外部提及得分。其外部提及得分僅次于北京陽光保險、眾安保險和泰康在線,在121家公司中位居第4。最好成績是在“復旦大學學生會”和“中國保險報”兩個公眾號上發表的兩篇文章,分別獲得了7937、5773次閱讀數。如是,挑對助手也很關鍵。


慧擇網的總閱讀數和總點贊數下降明顯,其新榜指數減少了100.7至609.28,排名則下降了7位。由此可見,新榜指數排名競爭相當激烈,一不留神就有可能退步。新年已至,隨時間推移不斷革新的企業,才可能成為影響力榜單上常勝軍。




7
供應鏈金融榜單(鄭利鵬,潮聲幫主)




榜單概況


對比上一季度榜單排名來看,驗證幫主上季度預測分析結果:“頭部”特征繼續穩固。上季度排名前十的企業未出現掉隊退出,其中積木盒子和京東金融繼續保持榜單前兩名。排名第10到20這一段位中,總體波動不大,只有生意寶一家企業退出。從排名細節來看,怡亞通從之前的第7位上升至第3位,蘇寧云商從第10位上升至第5位,漢得信息從第23位上升至第11位,發力跡象明顯。

 

榜單解讀


此前分析過,供應鏈金融的參與主體中,電商平臺、行業資訊網站、ERP軟件公司、物流公司、核心企業、p2p平臺占據主流地位。目前來看,這一趨勢繼續延續,而且漸趨穩固。例如,蘇寧云商、阿里小貸、上海鋼聯、漢得信息、海融易等均是上述分類中的代表企業。

 

具體到傳播內容對具體排名的影響因素分析來看,也頗有意思。

 

以上述怡亞通、蘇寧云商和漢得信息三家平臺與上季度得分析對比來看,文章數影響閱讀總量,但并非影響閱讀總量的決定因素。例如,怡亞通上季度發布文章數288篇,本季度發布文章數241篇,總閱讀量卻從37.8上升至48.1,閱讀量增幅11萬左右。蘇寧云商文章發布總量從181篇上升至215篇,總閱讀量從16.3上升至23.7,增幅7萬多,漢得信息文章數從上季度的41篇上升至79篇,文章閱讀量從4.3多上升至11.5,閱讀量增幅7萬多。

 

此外,通過綜合分析上述三家平臺的外部提及、閱讀總量以及點贊數等多項因素發現,在傳統媒體微信公眾號發布文章的傳播轉載效果最好,在行業垂直類公眾號和企業自己平臺發布文章的點贊數相對較高。例如,上述怡亞通在外部提及文章的閱讀總量中,深圳特區報、深圳商報等傳統媒體報道貢獻了半壁江山。但是點贊數上,行業垂直微信公眾號則占據絕對優勢。




榜單算法說明


互聯網金融企業榜單中的新榜指數=外部提及得分*0.8+企業公眾號得分*0.2


外部提及的評價指標:在標題、摘要、正文中出現關鍵詞的文章總數、閱讀總數、點贊總數。


企業公眾號的評價指標:總閱讀數、平均閱讀數、最高閱讀數、頭條閱讀數、點贊數五個方面。


注:

本次榜單中部分企業公眾號為0分,其可能原因如下:第一,該公眾號第二季度未發布文章;第二,該企業未建立自己的企業微信公眾號。


如企業有多個微信公眾號,本次榜單選取最活躍的公眾號進行統計。


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